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de primera mano

El 50% de la demanda de tecnología del comercio español es de soluciones de autoservicio y de venta a través de dispositivos móviles.

El año próximo el 30% de las compras las realizarán los milenials y el 57% de ellos prefiere el autoservicio por rapidez y confidencialidad.

Las soluciones tecnológicas de autoservicio y las que facilitan la compra a través de dispositivos móviles son las más demandadas por el sector del retail español. Según un análisis de Toshiba Global Commerce Solutions, ya suponen el 50% de la demanda, concretamente, las de autoservicio aglutinan el 30% y las de movilidad el 20%. Esto obedece, según un análisis de la compañía, a la necesidad de adaptarse a los nuevos hábitos de los consumidores del comercio español, en los que juega un papel fundamental el modelo de compra mixto (espacios físicos y virtuales).

 

Toshiba, líder de este mercado en nuestro país con una cuota del 23%, señala que el comercio español adoptará de manera masiva este tipo de soluciones durante los dos próximos años presionado por los nuevos hábitos de los consumidores, en especial la generación milenial. Según este análisis, este grupo social protagonizará el 30% de las ventas el año próximo y el 57% de ellos manifiesta preferir el autoservicio para agilizar el proceso de pago y disponer de una mayor privacidad.

 

Por su parte y aunque alrededor del 90% de las compras se siguen realizando en establecimientos físicos, las soluciones de movilidad han experimentado un crecimiento importante desde hace dos años. Según Toshiba, ello es debido a la demanda de mayor flexibilidad por parte del consumidor para, por ejemplo, gestionar sus programas de fidelización o pagar desde el móvil. De hecho, y según apunta la compañía, el 46% de los compradores usa el móvil como principal dispositivo de consulta antes de realizar una compra, y del 27% de los que comienza el proceso de compra online, el 31% lo finaliza en el sitio web y el 69% restante en el establecimiento.

 

Respecto al resto de tecnologías demandadas, el 15% corresponde a soluciones de automatización de procesos en tienda, cartelería digital (14%) y soluciones de fidelización (11%).  La compañía señala otras tecnologías que ya han irrumpido en el punto de venta, pero cuya implantación se producirá a largo plazo, tales como las de robótica (5%) y los asistentes de voz y la realidad asistida y aumentada (ambas con un 1%, respectivamente).

El 50% de la demanda de tecnología del comercio español es de soluciones de autoservicio y de venta a través de dispositivos móviles

Única solución integral del mercado

Para unificar la gestión de esta variedad de soluciones, Toshiba dispone de TCxElevate, la única plataforma del mercado que permite integrar todos los servicios del ecosistema de una tienda, tales como sistemas de puntos de venta, e-commerce y m-commerce, logística, cartelería digital, movilidad, autopago, marketing, promociones, etc. Asimismo, permite intercambiar la información generada en los puntos de venta, tanto físicos como virtuales, por los empleados y los clientes, de forma sencilla y adaptada a las necesidades de cada establecimiento.

 

TCxElevate se integra fácilmente en los sistemas de los que ya disponga el comercio, ya sean aplicaciones, sistemas operativos o bases de datos propias o de terceros, y garantiza la disponibilidad total del sistema.

 

Según Miguel Sarwat, responsable de Marketing y Comunicación de Toshiba, en un entorno en el que cada consumidor tiene sus propias preferencias de compra, una solución de transformación digital global y adaptable es la única forma de no correr riesgos que afecten a la productividad del negocio y a la propia satisfacción de los clientes”.

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